Entre os pensamentos de Olins e as marcas das regiões

Ao ouvir as palavras de Wally Olins, um dos nomes mais conhecidos do universo do Branding, sobre a marca “Polónia”, é facil concluirmos que não só a marca Portugal obedece a este tipo de pensamentos, mas que todas as marcas correspondentes a uma região podem e devem ser pensadas e trabalhadas. Seja esta região um concelho ou uma cidade, por exemplo.

O que faz algo ser “português”? Ou ser, por exemplo, “sintrense”? Como o definimos? O trabalho que deve ser feito na construção da identidade de uma região e da sua marca é um primeiro caminho para essa região ser uma região de sucesso.

Se o re-branding de regiões não é algo novo, como diz Olins, é verdade que este acontecia essencialmente por razões políticas, no entanto o Branding das regiões e a sua reputação, hoje em dia, são essenciais para que estas atraiam investimento, turismos e produzam productos e serviços diferenciados.

O que torna uma região única? Quais as características? Existe um alinhamento entre aquilo que é a realidade da região e a sua reputação?

Parece-me lógico que governos e autarquias devem começar a investir mais neste capítulo, o crescimento e valorização do seu território dependem dele.

Fiquem com os videos do Sr Olins.