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Lançamento da 1ª revista científica dedicada às Relações Públicas editada em Portugal

Lançamento da 1ª revista científica consagrada exclusivamente às RP editada em Portugal – em memória de Sónia Lourenço e Pedro Rodrigues. Dia 1 de Março, pelas 19h, na Escola Superior de Comunicação Social. Apareçam.

Leituras – The Business of Influence: Reframing Marketing and PR for the Digital Age

Philip Sheldrake apresenta The Business of Influence: Reframing Marketing and PR for the Digital Age. Uma mudança de paradigma na forma de pensarmos a estratégia de negócio e de comunicação.

As consequências da revolução digital levam o autor a repensar como o marketing e as relações funcionam no século XXI. Mais do que uma simples adaptação das ideias existentes à evolução tecnológica, este livro fornece uma abordagem inteligente sobre os processos de influência no pós-revolução digital.

Tenho de confessar que ainda não li o livro na totalidade, mas conheço o conteúdo e as suas ideias, de quando o autor passou por Lisboa, na sequência do Symposium da EUPRERA 2011. Uma obra a ter em conta e que não se limita a ser “mais do mesmo”.

Em baixo, podem ver o video de apresentação do livro.

APCE e Global Alliance International Fórum

A APCE leva a efeito o seu Fórum anual com a colaboração da Global Alliance, cujo Board e Assembleia Geral vêm reunir a Lisboa. O evento terá lugar na próxima terça-feira, dia 24 de Maio, na sede da Lusitânia, à Lapa.

Com um tema dedicado à temática Communicating in Times of Crisis & Change, este APCE & Global Alliance International Forum procurará responder à questão: como podem os gestores de Comunicação e Relações Públicas definir a estratégica, (re)construir a confiança e contribuir para a recuperação económica?

As questões da responsabilidade e do comportamento ético em comunicação; e do papel que os profissionais de Comunicação e RP têm a desempenhar, hoje e no futuro, serão centrais à discussão que conta com um painel de background económico e outro centrado nas expectativas da sociedade. Temas fundamentais para posicionar o papel e o valor das Relações Públicas na sociedade.

Para aqueles que estão menos por dentro destas temáticas, a Global Alliance é a confederação global das maiores associações e instituições de Relações Públicas e Gestão de Comunicação. E a APCE é a Associação Portuguesa de Comunicação de Empresa.

Para mais informações, sobre a conferência podem consultar o site da APCE neste link.

Relações Públicas na sétima arte – uma mão cheia de filmes

Podiam as RP ser ensinadas através de filmes?

Certamente que nenhum filme pode substituir a componente teórica e de conhecimento que encontramos numa bibliografia adequada. No entanto, alguns filmes dariam estudos de caso bastante interessantes, para serem analisados numa sala de aula ou como um trabalho escolar. A lista que se segue é uma mão cheia de exemplos a ter em conta.

Personalidades – Edward Bernays

Nenhum blog sobre Relações Públicas fica completo sem uma referência a Edward Bernays. Uma das mais importantes e influentes figuras da área, Bernays é considerado um dos fundadores das RP modernas.

Através da combinação das ideias da psicologia das massas e do método psicanalítico, ele foi pioneiro na tentativa de manipular a opinião pública. Ele é, também, considerado o “pai” de algumas técnicas de RP mais influentes e importantes, entre as quais se destacam o Press Release e a Third Party Advocacy.

Bernays defendia que “se conseguirmos influenciar os líderes, com ou sem a sua colaboração de forma consciente, automáticamente influenciamos o grupo sobre o qual eles são influentes”, tal como foi demonstrado no seu trabalho para promover a venda de bacon. Ele elaborou um estudo, perante médicos, que concluía que as pessoas deveriam comer pequeno almoços “pesados”, e depois enviou esses resultados para 5,000 médicos, acompanhado de informação que referenciava “bacon com ovos” como um pequeno almoço “pesado”. Assim que esta informação chegou a notícia, a opinião pública mudou e o conceito de “Pequeno Almoço Americano” também – o resultado traduziu-se na subida da venda de bacon.

Ele é, também, conhecido pelo seu trabalho como consultor para o Calvin Coolidge, onde elaborou uma campanha para tornar mais leve a imagem do presidente.. Em 1954, teve grande sucesso em colocar na agenda a atmosfera ideal para que o derrube do governo de Arbenz, na Guatemala, fosse aceite.

Mas o seu trabalho mais famoso é a campanha, nos anos 20, para a American Tobacco Company, onde ele colocou um grupo de jovens modelos a marchar em Nova Iorque. Ele disse à imprensa que um grupo de defensoras dos direitos das mulheres iria acenter a “Tocha da Liberdade” e, ao seu sinal, as modelos acenderam cigarros da marca Lucky Strike, perante vários fotógrafos. Isto ajudou a quebrar o taboo das mulheres poderem fumar em público.

Quase um século depois, Bernays continua a ser uma referência para qualquer profissional de Relações Públicas. E é quase inevitável imaginar o que ele poderia ter feito, se tivesse a Internet a as Redes Sociais ao seu dispor.

Entrevista para a ESCS

A Escola Superior de Comunicação Social publicou, no seu website, um artigo sobre a presença de dois ex-alunos de mestrado em Gestão Estratégica das Relações Públicas – eu mesmo e o meu colega Cesar Neto – na conferência internacional da IABD2011, em New Orleans, nos Estados Unidos da América.

Uma “Narrativa state of mind” com Rui Unas – by Continente

A Sonae lançou um video sobre os hipermercados Continente, onde Rui Unas faz uma versão da famosa música “Margem sul state of mind”, sendo neste caso “Continente state of mind”.

Engane-se quem pensar que é um simples vídeo com uma ideia engraçada para promover a cadeia de hipermercados, ao analisarmos a narrativa implicita percebemos os símbolos que lhe estão implícitos e que esta tem conta, peso e medida.

Consultoria em comunicação – um passo para o reconhecimento do estatuto de profissão

Segundo o jornal Briefing, está a ser preparada uma associação para os consultores de comunicação. Uma excelente notícia, que vai ao encontro da necessidade de reconhecimento da actividade como uma profissão e da regulação da prática da mesma.

As Relações Públicas necessitam de uma campanha de relações públicas?

Em conversa com um amigo, aluno do mestrado de Relações Públicas (RP) da universidade de Valência, falávamos sobre a falta de reconhecimento sobre o são as RP e sobre o seu contributo para as organizações. Estaria a disciplina a necessitar de uma acção de relações públicas?